【首要健康APP】

大健康+移動互聯網時代的正確解決方案

怕生病，上首要健康APP

【項目背景】

首要健康APP是一個由瑞貝康控股集團投資研發的，以預防疾病和延長壽命為目的，幫助、引導人們，對個人的健康危險因素進行全面管理的，移動互聯網一站式健康管理平臺。

對面一個超萬億級別的市場，包括阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭的大量國內企業和機構紛紛入局，但至今仍然沒有找到成功的模式，顯然傳統的傳播模式難以撬動國內健康管理行業，首要健康APP想要成功需要另辟新徑，用更快速的方法把品牌推廣出去。

重新命名：從【瑞貝康】到【首要健康】

首要健康的前身是瑞貝康，“瑞貝康”作為APP品牌名稱缺乏個性，不便傳播與記憶，龍獅認為其名字必須重新創作。

在這個物資豐富的年代什么最重要?健康!!!才是最重要的，每個人首要的就是健康!【首要健康】時刻提醒人們健康最重要，健康第一。首要同時也在暗示首要健康是健康管理第一品牌。

戰略方向調整：從【治已病】到【治未病】

龍獅品牌戰略咨詢公司經過深度市場調研發現，市面上健康相關APP多達數十款，但尚未有一款真正能成為大眾流行的APP?；驹蚴?，市面上所有健康APP幾乎都存在兩大問題：

一、服務單一

幾乎所有的APP都只專注于健康管理的某一點或幾點，而消費者需要的的一站式解決所有健康管理問題；

二、方向性錯誤

大部分健康APP做的都是與現有醫療體系沖突的服務，如在線問診、掛號，線下傳統醫療擁有十分龐大的資源，技術積累以及消費者多年的習慣，當前是難以撼動的，與傳統醫療去競爭，必然是無法做大的。

龍獅品牌戰略咨詢公司認為，移動互聯網APP與現有醫療體系應該是互補關系，現有醫療體系解決治已病問題，移動互聯網APP解決治未病問題。而且治未病比治已病更有市場前景，真正的健康是預防疾病，而非治療疾病。

精準的痛點命中：怕生病，上首要健康APP

所謂痛點，應該是消費者擔心、害怕，不做就會有什么損失的事情，國內健康管理行業大多數品牌都認為消費者的痛點是“要健康”，準確來說，健康不算痛點。我們的絕大部分消費者都是處于健康(或亞健康)狀態，已經有了“健康”，潛意識里對“健康”的渴求不強烈，而相當一部分亞健康者，因為痛點還不明顯，也可能不會引起注意。生病，是每個人都經歷過的，那種難受、痛苦感覺每個人都深有體會，也正是每個人都感受過生病的痛苦，人人都害怕生病。

首要健康APP廣告口號：怕生病，上首要健康APP

王老吉僅靠解決一個健康的小問題“上火”，一年賣出240億；

怕生病 上首要健康，一個解決“生病”問題的產品，能賣多少億？千億還是萬億？

產品模式創新：一站式解決健康管理問題

區別于其它單一功能的健康類APP，龍獅賦予首要健康APP三大功能價值（健康三步曲）：

碎片化健康知識學習  +  科學化健康習慣養成  +  高級別健康醫療保障  =  健康的最佳解決方案