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          引言

          【首要健康APP】大健康+移動互聯網時代的正確解決方案怕生病,上首要健康APP【項目背景】首要健康APP是一個由瑞貝康控股集團投資研發的,以預防疾病和延長壽命為目的,幫助、引導人們,對個人的健康危險因素進行全面管理的,移動互聯網健康管家。

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          【首要健康APP】

          大健康+移動互聯網時代的正確解決方案

          怕生病,上首要健康APP


          【項目背景】

          首要健康APP是一個由瑞貝康控股集團投資研發的,以預防疾病和延長壽命為目的,幫助、引導人們,對個人的健康危險因素進行全面管理的,移動互聯網一站式健康管理平臺。

          對面一個超萬億級別的市場,包括阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭的大量國內企業和機構紛紛入局,但至今仍然沒有找到成功的模式,顯然傳統的傳播模式難以撬動國內健康管理行業,首要健康APP想要成功需要另辟新徑,用更快速的方法把品牌推廣出去。


          重新命名:從【瑞貝康】到【首要健康】

          首要健康的前身是瑞貝康,“瑞貝康”作為APP品牌名稱缺乏個性,不便傳播與記憶,龍獅認為其名字必須重新創作。

          在這個物資豐富的年代什么最重要?健康!!!才是最重要的,每個人首要的就是健康!【首要健康】時刻提醒人們健康最重要,健康第一。首要同時也在暗示首要健康是健康管理第一品牌。


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          戰略方向調整:從【治已病】到【治未病】

          龍獅品牌戰略咨詢公司經過深度市場調研發現,市面上健康相關APP多達數十款,但尚未有一款真正能成為大眾流行的APP?;驹蚴?,市面上所有健康APP幾乎都存在兩大問題:

          一、服務單一

          幾乎所有的APP都只專注于健康管理的某一點或幾點,而消費者需要的的一站式解決所有健康管理問題;

          二、方向性錯誤

          大部分健康APP做的都是與現有醫療體系沖突的服務,如在線問診、掛號,線下傳統醫療擁有十分龐大的資源,技術積累以及消費者多年的習慣,當前是難以撼動的,與傳統醫療去競爭,必然是無法做大的。

          龍獅品牌戰略咨詢公司認為,移動互聯網APP與現有醫療體系應該是互補關系,現有醫療體系解決治已病問題,移動互聯網APP解決治未病問題。而且治未病比治已病更有市場前景,真正的健康是預防疾病,而非治療疾病。


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          精準的痛點命中:怕生病,上首要健康APP

          所謂痛點,應該是消費者擔心、害怕,不做就會有什么損失的事情,國內健康管理行業大多數品牌都認為消費者的痛點是“要健康”,準確來說,健康不算痛點。我們的絕大部分消費者都是處于健康(或亞健康)狀態,已經有了“健康”,潛意識里對“健康”的渴求不強烈,而相當一部分亞健康者,因為痛點還不明顯,也可能不會引起注意。生病,是每個人都經歷過的,那種難受、痛苦感覺每個人都深有體會,也正是每個人都感受過生病的痛苦,人人都害怕生病。

          首要健康APP廣告口號:怕生病,上首要健康APP


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          王老吉僅靠解決一個健康的小問題“上火”,一年賣出240億;

          怕生病 上首要健康,一個解決“生病”問題的產品,能賣多少億?千億還是萬億?



          產品模式創新:一站式解決健康管理問題

          區別于其它單一功能的健康類APP,龍獅賦予首要健康APP三大功能價值(健康三步曲):

          碎片化健康知識學習  +  科學化健康習慣養成  +  高級別健康醫療保障  =  健康的最佳解決方案





          戰略成果
          ———

          A輪融資5000萬,創造行業新記錄。

          2019年7月,首要健康APP正式上線,并獲得英國著名風投公司洛克利集團領投的5000萬元投資。

          企業家感言
          ———

          瑞貝康控股集團董事長-張皓宇

          當初選擇龍獅合作時心里也沒底,但在龍獅提交第一次戰略報告時,我徹底地被征服了,以前我一直覺得我的APP各方面都不錯的,聽了龍獅的改革意見后,覺得以前的簡直就是垃圾。首先,APP命名上,從原來的瑞貝康改為首要健康,我非常滿意;其次上廣告口號,“要健康,上瑞貝康”,改為“怕生病,上首要健康”我非常滿意;現在龍獅已經成為我們項目的股東,我們成為了最緊密的戰略合作伙伴。

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