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          大健康產業在歷史性

          機遇下的企業對策





          大健康產業是

          人類的第五波財富


          美國著名經濟學家保羅·皮爾澤在《財富第五波》一書中提出:

          財富第一波:土地革命;

          財富第二波:工業革命;

          財富第三波:商業革命;

          財富第四波:電腦信息網絡革命;

          財富第五波:健康產業革命




          身處中國大健康產業的企業,

          如何抓住這一時代性的機遇,

          成就百億、千億級的品牌?




          【項目背景】

          首要健康APP是一個由瑞貝康控股集團投資研發的,以預防疾病和延長壽命為目的,幫助、引導人們,對個人的健康危險因素進行全面管理的,移動互聯網一站式健康管理平臺。

          對面一個超萬億級別的市場,包括阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭的大量國內企業和機構紛紛入局,但至今仍然沒有找到成功的模式,顯然傳統的傳播模式難以撬動國內健康管理行業,首要健康APP想要成功需要另辟新徑,用更快速的方法把品牌推廣出去。


          解決問題(一)


          起個好名字

          中國早已從物資缺乏轉為物資充裕時代,以前的賣方市場也早已變為買方市場,任何行業,唯有獲得終端的消費者的認可,才能獲得更好的生存空間。沒有消費者的認可,你只能做別人的代工,賺取微薄的利潤。


          【瑞貝康】到【首要健康】

          首要健康的前身是瑞貝康,“瑞貝康”作為APP品牌名稱缺乏個性,不便傳播與記憶,龍獅認為其名字必須重新創作。

          在這個物資豐富的年代什么最重要?健康!!!才是最重要的,每個人首要的就是健康!【首要健康】時刻提醒人們健康最重要,健康第一。首要同時也在暗示首要健康是健康管理第一品牌。


          解決問題(二)

          我是誰?


          我們都必須首先弄清楚的問題——

          “治已病”還是“治未病”?

          戰略方向調整:從【治已病】到【冶未病】

          龍獅品牌戰略咨詢公司認為,移動互聯網APP與現有醫療體系應該是互補關系,現有醫療體系解決治已病問題,移動互聯網APP解決治未病問題。而且治未病比治已病更有市場前景,真正的健康是預防疾病,而非治療疾病。



          首要健康品牌定位

          我的健康管家



          從“你”到“我”的角色認同轉變,

          讓消費者完成自覺的健康管理意識認同。



          解決問題(三)

          我為消費者解決什么痛點?


          精準的痛點命中:怕生病,上首要健康APP

          所謂痛點,應該是消費者擔心、害怕,不做就會有什么損失的事情,國內健康管理行業大多數品牌都認為消費者的痛點是“要健康”,準確來說,健康不算痛點。我們的絕大部分消費者都是處于健康(或亞健康)狀態,已經有了“健康”,潛意識里對“健康”的渴求不強烈,而相當一部分亞健康者,因為痛點還不明顯,也可能不會引起注意。生病,是每個人都經歷過的,那種難受、痛苦感覺每個人都深有體會,也正是每個人都感受過生病的痛苦,人人都害怕生病。

          首要健康APP廣告口號:怕生病,上首要健康APP



          王老吉僅靠解決一個健康的小問題“上火”,一年賣出240億;

          怕生病 上首要健康,一個解決“生病”問題的產品,能賣多少億?千億還是萬億?



          解決問題(四)

          我如何幫消費者解決痛點?

          產品模式創新:一站式解決健康管理問題

          區別于其它單一功能的健康類APP,龍獅賦予首要健康APP三大功能價值(健康三步曲):

          碎片化健康知識學習  +  科學化健康習慣養成  +  高級別健康醫療保障  =  健康的最佳解決方案




          打造中國移動互聯網第4大平臺

          現有的天貓、微信、今日頭條分別代表著生活、社交、資訊,而人們手機桌面更需要一款代表健康的APP,而這一空缺未來將由首要健康來填補。




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          每個企業都有每個企業的問題

          每個行業都有每個行業的機遇

          龍獅總能幫您找到屬于您企業的最佳發展戰略,

          找到屬于您的品牌的最佳定位。


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