制造業

是中國的立國之本

無論是美國還是德國，都非常重視制造業，某種程度上也是因為制造業的強大而位列世界強國，特朗普上臺做的第一件事情就是發展制造業；德國開啟了“工業4.0”計劃。制造業是一個國家的根本和基礎，如果一個國家制造業崩潰了，那么這個國家將永遠喪失創造財富的機會。

中國制造業多年吶喊“要轉型！要升級！”

轉型升級的方向是什么？

格力為什么敢喊出“堅守制造業”的口號？

因為它掌握核心科技？

不！是因為它有“格力”這個大招牌作后盾。

格力真正的競爭力在于品牌。

消費者認可格力這個大品牌，格力的產品就能溢價，就能更好賣，格力的工廠生產才有持續不斷的發展力。

格力、美的、海爾、歐派等等同屬制造業企業，

為什么在所謂“制造業寒冬”中仍能穩中有進？

因為他們不僅僅是個【工業品牌】

還是一個【消費品牌】

中國90%以上制造企業，

只有【工業品牌】，沒有【消費品牌】

所謂“制造業寒冬”，是因為大部分沒有品牌競爭力的企業，市場被擁有大品牌的企業所搶奪。歐派所在的家具定制行業就是一個最典型的例子，歐派、索菲亞等大品牌，以全屋定制，全屋家具一站購齊，席卷整個家居行業。

抓住消費者，才能抓住市場

中國早已從物資缺乏轉為物資充裕時代，以前的賣方市場也早已變為買方市場，任何行業，唯有獲得終端的消費者的認可，才能獲得更好的生存空間。沒有消費者的認可，你只能做別人的代工，賺取微薄的利潤。

中國制造企業，

如何做品牌化戰略轉型？

諾米模式

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諾米在與龍獅合作之前，是一個專業從事櫥柜五金、衣柜五金、衛浴五金等家居功能性五金生產的企業，為歐派等家居品牌做五金產品的代工。

諾米的困境：

企業缺乏核心競爭力，歐美進口品牌壓制，在采購商面前，企業沒有任何話語權，只能通過壓低價格獲得訂單。

龍獅發現諾米兩大機遇

諾米品牌升級戰略（一）

從【五金配件】到

行業首創【全屋五金定制】

從家居全屋定制行業延伸出

【全屋五金定制】

全球獨創的制高品牌戰略定位

櫥柜定制  +  衣柜定制  =  全屋（家居）定制

櫥柜五金定制  +  衣柜五金定制  =  全屋（家居）五金定制

諾米品牌升級戰略（二）

綁架消費者，攔截經銷商/品牌商

諾米廣告口號——

好櫥柜，好衣柜，

都用諾米五金！

1、當消費者都認為“好櫥柜，好衣柜，都用諾米五金”時，經銷商、家具品牌商就不得不優先選擇使用諾米五金。潛臺詞：想成為消費者眼中的好櫥柜，先用諾米五金吧！

2、很多消費者都不知道五金是啥？這就明確地告訴消費者，我們是用在櫥柜和衣柜里面的五金。

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廣亞模式

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廣亞是中國鋁型材制造行業的領導者之一，企業實力雄厚，在行業的影響力也非同小可。

廣亞的困境：

由于近幾年房地產行業的降溫，鋁型材產品產能過剩，經銷商忠誠度低，行業競爭越來越激烈，企業利潤也越來越薄，廣亞集團遭遇到前所未有的挑戰。

洞察行業機遇

門窗行業

品牌化程度低

2017年，國內門窗行業市場規模達到6605億元，

皇派等龍頭品牌年銷售額也不過區區數億，

整個門窗行業還是以無品牌消費為主。

廣亞品牌化發展戰略

從“鋁型材制造企業”到“門窗品牌運營商”

以鋁型材制造為基礎，開創旗下門窗消費品牌。

打造門窗行業首個

整合【品牌+資源】兩大優勢的品牌

同框比單純的門窗品牌成本更低，品質更好；

同框比單純的鋁材廠家擁有更高的品牌影響力，是更多消費者的選擇。

廣亞品牌化轉型戰略三步曲

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森諾模式

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森諾集團成立于2002年，是家居行業著名的制造商，全國擁有6大生產基地以及一個俄羅斯森林木材采伐基地，多年來為家居定制大品牌提供原材料以及加工成品。

森諾的困境：

作為家居定制品牌的上游代工廠，歐派等企業越做越大，產業鏈也越伸越長，很多事情都開始自己做，不需要代工了，森諾面臨著逐步被取代的趨勢。

家居全屋定制行業已經很成熟，

森諾從代工廠轉型做家居定制品牌運營商

必然面臨巨大的競爭壓力和挑戰，

森諾如何從眾多大品牌的競爭中突圍？

行業機會——

家居定制行業，

所有人都在忙著做大、做全，

而不同程度地忽略了產品本身的品質，

即便是行業知名大品牌，也時常爆出產品質量問題。

建立全屋定制行業新標準

全屋定制  品質至上

從大而全，到大而好

全屋優品定制

全屋定制時代，消費者最大的“痛點”就是產品質量；森諾要做的是“更有品質的全屋定制”“更有保障的全屋定制”——全屋優品定制

森諾廣告口號

來自森林的承諾

資源驅動品牌，

從森林直達家居

森諾集團下設有內蒙古烏蘭察布、內蒙古滿洲里、廣州佛山、四川成都、浙江嘉善、山東壽光，6大生產基地，員工達2000多人，2014年，在俄羅斯伊爾庫斯克建立木材采伐基地。森諾擁有非常豐富的產地資源，源材料資源。這些資源，都可以成為驅動森諾品牌發展的優勢。

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每個企業都有每個企業的問題

每個行業都有每個行業的機遇

龍獅總能幫您找到屬于您企業的最佳發展戰略，

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